哦光芒万丈的肥耳君

历史请记住2007年3月19日

这日和碧清同学在桃屋吃饭，席间说起新媒体条件下的消费者洞察
参考以下两篇文章：
1、标签下的人
2、Quandary和Storytelling
基于tag的consumer insight的方法论华丽诞生了！

insight在buildingbrands.com上面被定义为 “a fresh and unexpected perspective”
除却fresh & unexpected这样虚无的标准之外
它的确仍是应该：
1、基于消费者的行为及心理
2、可以实行应用的（Actionable）
3、带来商业价值的

传统的consumer insight至少有两个支持
1、正态律（仍然推荐《广告社会学》这本小册子呀…）
2、人口统计base的VALS
这两点都其实有被颠覆的趋势，他们的终结者，差不多就是长尾理论和标签下的人

基于tag的消费者洞察的方法，其实是改变从group到insight的模式
即选定某一组以人口统计要素区分的消费者，从中发现insight
而是可以从brand开始，找出属于这个brand的tag（消费者、产品功能、设计不一而足）
然后找到这些tag后的消费者及他们的生活片断，并从中发现insight

这样一个方法，即是战略上的，同时也是战术上的

[RYAN/igloo Science of Sleep]