哦光芒万丈的肥耳君

令人惭愧的是，自从6月1号限塑令发布之后，我还没有去过大卖场，
今天趁着休息，便去购买了一下饮料之类的东西。
shopping list里面第二样东西是湿纸巾，
top of mind的产品是妮飘那组有黑色花纹的产品，
二号线转一号线的那个电梯上斜放着的一组稿子让我对它很有好感。

于是我的购物历程是这样的，先是在货架差不多最好的位置看到一个深绿色的包装，
差不多是那么最premium的茶绿色，还有金色的花纹，
我其实以为是妮飘那组里面新的variant，走近看了并没有妮飘的logo，
倒是写着“丝柔”，我下意识的决定放弃，接着又看到产品描述：控油纸巾。
这个claim倒是很to my point，下面接着是一行小字：蕴含茶树精华 去除多余油脂 肌肤零负担，
这个功能性描述倒是也挺有说服力，
还有一句话便更加life style的，草本 优雅 水生活。

我们2003年在听电通讲座的时候，碰到过一个很趣的模型，

	物理	情感
品牌	III	IV
产品	I	II

象限I上升到象限IV，是一个重要的过程。
以上那个丝柔的例子，差不多是教科书般使用了上面这个模型。
可惜这个模型有问题在于，不够creative，很难differentiate。

最后这个丝柔的湿纸巾还是放在了我的购物篮里，
尽管比起货架上面其它的产品，它的价格（￥4.5+）要贵出不少，
一起买的还一个妮飘的湿纸巾，（偏黄的）红色版的miffy兔子。
我回家的时候才发现丝柔后面还有一个”洁云“的背书（endorsement）。

因为在写杜孟的申报书，于是找了些文献，
原来我们常说的AIDA， AIMDA这样的模式，可被华丽地称作Hierarchy of Effects。

[RYAN 从此以后我愿为了雅典娜为正义而战]