哦光芒万丈的肥耳君

几年以来，说到苏格拉底式的追问，朋友们和我都会想到另外一个故事…
自然，那个故事里所谓的苏格拉底式的追问，不是我现在想说的那个意思。

SOCRATES BELIEVED THAT to pursue wisdom and to grasp the full meaning of ethics one had to continually ask questions about both the true and the good.
苏格拉底相信，追求智慧并且充分掌握伦理，就需要不断地问“真”和“好”的问题

看到上面这段话，是在回顾一堆文献的时候，
广告伦理这个问题，我们总是看得太窄，
似乎也只有在“蒋雯莉广告门”这样的事件下，才会关注广告和公序良俗的冲突。
其实有意义待探讨的问题，不只是在创意（creative）──这个广告与消费者的直接接触面上，
例如：

• 广告是否会影响媒体（新闻报道）的公正？
• CRM是否会侵犯消费者的隐私？
• IMC（被简化并强化了的信息）是否剥夺了消费者知晓全面信息的权利？

这样的问题，其实国外讨论的也不多，
自然广告这样pragmatic的学科，要是处处想着“真与好”的问题，似乎会寸步难行；
不过作为研究学习这个学科的学生/学者，倒是可以处处来进行苏格拉底式的追问，好比：

• Focus Media是不是在污染公共空间？
• 置入式营销（brand placement）多大程度上侵犯了消费者的权益？

那却要如何去说，这个广告信息/形式/方法是合乎伦理的呢？
是用消费者的尺度还是全社会的尺度？
比如说focus media，用消费者尺度来看，它或者的确是annoying的东西；
从全社会的尺度来看，它却可能促进流通，增加经济活力。

[RYAN 又在回顾文献…]